„Never judge a book by it’s cover“ heißt ja die Redewendung, die besagt, dass der erste äußere Eindruck nicht immer auf das Innere passt und man geduldig und offen für eine zweite Meinung sein soll. Gerade bei „alten Schinken“ der Weltliteratur muss man das auch, denn wenn wir ehrlich sind, sind viele davon von Außen betrachtet eher langweilig. Denn bei Büchern scheint das Gleiche zu zählen wie überall woanders auch, nämlich Marketing-Regel Nummer Eins: Sex sells. Und das nicht zu knapp. Da der Großteil der allgemeinen Leserschaft weiblich ist, gibt es dann eben vor allem blanke Sixpacks durchtrainierter Herren zu sehen. Gerne ohne Kopf, der stört nur. „Judgeable Covers Collection“ von Africa nimmt sich der skurrilen Thematik an und verpasst gleich mal einigen verstaubten und bislang von freien Oberkörpern befreiten Buchcovern ein neues, frisches, modernes Design, das sich zwar nicht abhebt, aber eben einreiht in die Riege der wahren Bestseller. Autsch!

via: Oberkörperkleidungschonmalprofilaktischvertreib

Vergangenes Jahr hatte ich bereits eine interessante Kurzdoku zum Erfinder des ikonischen „I ❤ NY“ hier im Blog, Cheddar hat sich jetzt auch der vermutlich weltweit bekanntesten Stadt-Schriftmarke angenommen. „How an Unlikely Logo Helped Save a Broken City“ erklärt uns binnen acht Minuten, wie es zu dieser handlichen Stadt-Marketing-Aussage kam, was sie bedeutet und welche Auszüge sie mittlerweile erreicht hat.

„It’s hard to go one block in New York City without seeing the I Heart New York logo on a building, in a window, or on a T-Shirt. Cheddar Explains how famous graphic designer Milton Glaser’s artwork transformed New York City and advertising.“

via: bestofyoutube

„Influencer“ dürfte eines der Unwörter unserer Generation sein. Ja, auch ich werde mitunter so bezeichnet, entsprechend musste ich bei dieser Kampagne der Sparkasse gehörig schmunzeln, habe ich doch einige offengelegte Missstände der aktuellen Marketing-Misere rund um „hippe Leute mit Reichweite“ entdecken können. Eine ironisch-lustige Kampagne der Sparkasse? Ja, richtig gelesen.

„Der Bote“ befolgt schonungslos die wichtigsten Regeln für superduftes Influencer-Dasein und parodiert mit Augenzwinkern und Bizeps-Anspannung die größten Lapalien der Influencerschaft. Fetten Daumen hoch und virtuelles Herzchen von mir dafür!

„In seiner Funktion als Testimonial rückt er in Richtung Influencer. Weil Influencer Marketing häufiger bemerkenswerte Situationen erleben durfte – von Waschmittelflaschen als zweitem Kopfkissen bis zum Badeerlebnis mit Wurst – bleibt ihm nichts anderes übrig, als auf genau diesen Erfolgszug aufzuspringen. Er lebt sein authentischstes Leben und präsentiert dabei Kwitt, die App für Überweisungen, in seinen liebsten und authentischsten Lebenslagen. Das passt schon. Irgendwie. Hauptsache es bleibt so authentisch…“

Der Bote auf Instagram

Natürlich ist der Influencer von Heute vor allem auf Instagram zu treffen. Dort hat „Der Bote“ bereits stolze 11.700 Follower sammeln können – Respekt! Aber kein Wunder, hat er doch ein verdammt gutes Auge für authentische Produkteinbindungen, total originelle eigene Motiveinfälle und zeigt sich so transparent, dass sogar seine Mobilfunknummer in der Bio steht. Hier ein paar meiner Lieblingsbeiträge:

Ein großes Lob übrigens dafür, dass der Gute seine Beiträge fein säuberlich als Kooperation mit der Sparkasse kennzeichnet. So gehört sich das! Allgemein finde ich den Kakao-zieh-Ansatz der Kampagne sehr unterhaltsam und originell. Heute ist halt eh irgendwie jeder Influencer, wieso also nicht auch gleich eine offensichtlich künstliche Figur ironisch inszenieren? Und wer weiß, vielleicht wird „Der Bote“ ja so tatsächlich noch zur Promimarke…? Auf jeden Fall soll da noch einiges passieren, also folgt ihm, Muckis!

Und was ist dieses Kwitt?

Unsere Gesellschaft wird immer bargeldloser und zum Glück auch unkomplizierter. Musste man früher für die Begleichung ausgelegter Schulden zum Geldautomaten oder hat im Nachgang umständlich mittels Überweisungsschein gezahlt, kann man jetzt einfach per Tap auf das Smartphone auch kleinste Geldbeträge an seine Freunde versehen. Quasi per SMS. „Rechnung teilen“ war gestern – jetzt zahlt einfach einer, der Rest gibt seinen Anteil per Kwitt. Gute Idee!

Wie das Ganze genau funktioniert, bekommt ihr in diesem Eklärbärvideo zu sehen:

Weitere Informationen zur Kwitt gibt es auf der offiziellen Website zur App, die ihr kostenlose für iOS oder im Google Play Store herunterladen könnt. Frohes Kwittieren!

Mit freundlicher Unterstützung von Kwitt / der Sparkasse.

Vor fast drei Jahren hatte ich euch MOO bereits in einem Testbericht vorgestellt und seitdem bestelle ich auch tatsächlich immer mal wieder zwischendurch dort. Wenn es um die besonderen Druck-Dinge geht, wie für das seriesly AWESOME-Team, das vor einer Weile feine Luxe-Visitenkarten von dort erhalten hat. Nun wurde ich erneut gebeten, mir die Plattform noch einmal genauer für euch anzuschauen und habe eine neue Testbestellung aufgegeben. Das Ergebnis: Sticker für alle! Okay, fast alle. Sticker für einige – YAY!

Wer welche will, liest den Beitrag bis zum Ende durch.

Die Bestellung

Das Einstellen der Druckunterlagen ging schnell und flüssig von der mausführenden Hand. Produkt ausgewählt, Motive hochgeladen, etwas justiert – fertig. Dann muss man eigentlich nur noch die Gesamtmenge, die Zahlungsart und die Versandadresse wählen und wartet. Und das nicht einmal lang. Meine Sticker habe ich am Sonntag bestellt und am Mittwoch waren sie schon da. Klasse!

Die Qualität

„Wir von MOO möchten unseren Kunden dabei helfen, sich mit wunderschönen und professionell hergestellten Druckerzeugnissen und Werbematerialien wie Premium-Visitenkarten, Flyern, Postkarten oder Briefpapier von der Masse abzuheben.“

Ein großes Plus von MOO ist tatsächlich die Qualität. Die Druckerzeugnisse sind adäquat verpackt und die Sticker von guter Beschaffenheit. Keine superdünne Folie sondern angenehm anfühlendes und etwas dickeres Vinyl. Ich habe für diese Runde die rechteckigen Sticker ausprobiert. Die starten ab 19,99€ exkl. MwSt., was jetzt nicht gerade günstig ist, aber vor allem einen gigantischen Vorteil (neben der besagten Qualität hat): Printfinity. „Printwas?“ mag sich der ein oder andere fragen. Das bedeutet einfach nur, dass ihr quasi je Sticker ein anderes Motiv drucken lassen könnt. Wenn ihr wollt. Ich habe vier Motive mit LangweileDich.net- und seriesly AWESOME-Design eingestellt, die auf die entsprechende Gesamtmenge am Ende aufgeteilt wurden.

Die Lockerheit

Ich mag auch sehr die Ungezwungenheit in der Kommunikation von MOO. In der Bestellbestätigung bekommt man dann zum Beispiel sowas geschickt:

„Empfänger: Little MOO, netter Printroboter
Nächstes Ziel: Big MOO, treue Druckmaschine“

Und auf den Sticker-Verpackungen und den Bestellnummern-Zettelchen gibt es kleine, unterhaltsame Botschaften auf den Weg. Nichts, was jetzt unbedingt sein muss, aber eben einfach ein angenehmes Gefühl über den kompletten Prozess hinweg, das einem da mitgegeben wird.

Ihr wollt Sicker? Könnt ihr haben!

Wer sich überzeugen will, kann gerne ein paar Sticker von mir haben. Oder, wer einfach nur ein paar Sticker haben möchte, um seinen Kram und seine Stadt zu verschönern und andere auf diese sensationell duften Blogs aufmerksam machen möchte. Wer mir eine Mail mit seiner Adresse schreibt, bekommt ggf. ein paar zugeschickt, kann aber dauern, da ich eine Weile unterwegs sein werde, Juli dann voraussichtlich. Will nichts verspreche, aber wer schnell ist, dürfte welche erhalten von mir (Menge ist eben auch begrenzt…).

Ansonsten schaut bei MOO vorbei und überzeugt euch selbst. Lasst eine kleine Menge Sticker drucken. Oder Visitenkarten. Oder Postkarten. Und macht die Welt ein kleines Stück schöner. Binnen weniger Mausklicks.

Mit freundlicher Unterstützung von MOO.

Naaa endlich! Im September letzten Jahres wurde ich von den befreundeten webguerillas gefragt, ob ich nicht bei einem Influencer-Video mitwirken möchte. Die Idee: Was sagen eigentlich YouTuber und Blogger selbst zum Thema Influencer Marketing? Eine tolle Sache, zu der ich direkt zusagte und gerade mal schlanke sieben Monate später kann ich euch endlich das Ergebnis präsentieren.

YouTuberin Aylin Ucak (Channel & Blog zu Fashion, Beauty, Lifestyle), Bloggerin Linda Mutschlechner (Lindarella: Fitness, Fashion, Food & Lifestyle), Christine (Lilie’s Diary: Reisen, Lifestyle & Das Leben) und meine Wenigkeiten reden im Video über Werbung im Blog, die allertollsten Kooperationen und was das Ganze am Ende eigentlich allen Beteiligten bringen sollen. Und obwohl es eigentlich 4 Influencer – 4 Meinungen sind wir uns dann doch recht einig…

„ROI, Zielsetzungen, Vertrauen, Kooperation… Worauf es beim Influencer Marketing wirklich ankommt? Fragen wir doch einfach mal vier Experten.“

Und jetzt bin ich irgendwie „der mit der Kaffeetasse“ geworden, obwohl ich gar keinen Kaffee trinken. Kleines Geheimnis: Da war überhaupt nichts in beiden Tassen. Hollywood-Trick und so… Ich hoffe, euch hat der Einblick in die unsrige Arbeit gefallen und vielleicht hat ja auch der ein oder andere Marketler da draußen zugeschaut. Werbung ist nichts Böses, sie muss eben nur passen, für alle Beteiligten und das bedeutet eben nicht nur Werbetreibender und Blogger, sondern vor allem auch Leser. Denn ohne den sind alle anderen ihre Jobs los. Ein Hoch auf euch!

Wieso gibt es eigentlich plötzlich LEGOs für Jungens und Mädchen? Und teils das gleiche Spielzeug nur ein Mal in einer rosanen und ein Mal in einer blauen Verpackung? The Checkout geben einen schönen kleinen Rundumriss zum Thema Gender Marketing. Seit wann gibt es das, was macht es aus und warum gibt es das überhaupt? Klar, es geht darum, die Umsätze zu steigern, aber welche Tricks werden dazu angewandt? Und wusstet ihr, dass früher Rosa eher die Farbe der Jungs und Blau der der Mädchen war? Seht ihr, ich auch nicht…

„Kirsten Drysdale and Zoe Norton Lodge examine the issue of market segmentation by gender and find we’ve all got an equal opportunity to pay more.“

via: Marco, der gerne einen pinken Batman hätte (WENN er limitert ist).

Ich als Blogger und ehemaliger Vollzeit Mediaberater habe seit Jahren mit dem Kampf gegen Windmühlen zu kämpfen. Blogs sind super und ihre Leser auch. Und auch wenn es halt nicht so viele sind wie auf Bild.de, könnt ihr wenigstens geradeaus denken und schreiben, seid kreativ und seht sicherlich auch alle super aus. Aber bei vielen Marken da draußen zählt eben Masse, auch wenn ein TV-Spot beim Topmodelfinale für eine Bohrmaschine nicht unbedingt das Passendste ist – haben aber halt viele gesehen!

Dass Viralität nicht immer unbedingt toll ist, zeigen die Webguerillas auf ihre ganz eigene plastische Art und Weise.

„Wer sich nur über Quantität streitet, hat den eigentlichen Wert von gelungenem Social Media Marketing noch nicht erkannt!“ (David Eicher, Geschäftsführer der webguerillas GmbH)

Klar, arg überspitzt im Video dargestellt, aber stimmt schon. Manchmal sind es eben die kleinen, besonderen Aktionen hier im Web, die wirklich überraschen, überzeugen und Spaß machen. Das Richtige an die richtigen Leute bringen. Wer den Webguerillas auf diesem Pfad folgen möchte, kann das auf Facebook, Twitter oder Pinterest tun.

mit freundlicher Unterstützung von den Webguerillas.

Bullshit-Bingo, ausgestrahlte Sicherheit, „Herausforderungen“ anstatt „Probleme“ – die Meeting-Gesellschaft ist schon manchmal etwas hintenrum und falsch. Niemand will sich die Blöße geben, alle sind natürlich die richtigen für den Job, und sie haben ja noch den Experten. Ja genau, der Experte! Der weiß Rat! Auch bei scheinbar unlösbaren Pro… Herausforderungen des Kunden. Der kann davon ja auch keine Ahnung haben. Ist ja kein Experte…

Hervorragend gemachter Sketch von Lauris Beinerts, der auf wunderbar überzogene Art und Weise zeigt, dass es manchmal gar nicht so einfach ist…

„Funny business meeting illustrating how hard it is for an engineer to fit into the corporate world!“

via: kotzender Experte

Der Rotstift – Feind aller Grundschüler, Haushaltetats und Rotstiftallergiker. Was wäre, wenn man bekannten Marketingclaims, Seriendialogen oder Sprüchen den Rotstift ansetzen würde? Genau das unternimmt Shit Rough Drafts, ein Tumblr, der sich um die Qualität und Logik da draußen kümmert. Was will Nike beispielsweise, dass wir es tun? Und wieso heißt Breaking Bad nicht anders? Fragen über Fragen, hier erhaltet ihr endlich die Antworten.

via: klonblog

Einer wunderbare Aktion von Gillette. In Würzburg wurde Mitte Juli eien Drogerie umgebaut, um ihren Besuchern eine Attraktion zu bieten. Zur Feier der offiziellen Partnerschaft mit der heute gestarteten Olympiade in London wurde ein besonderes, goldenes Verpackungsdesign der Fusion ProGlide-Rasierer entwickelt. So weit, so tendenziell langweilig. Der Clou kommt aber: Passend zum sportlichen Großereignis, wurden nicht nur die Einkaufsmesslatte, sondern gleich die Produkte selbst hoch gehängt. Denn Besucher mussten erst eine Stufe nehmen, um überhaupt an die begehrten Rasierer zu gelangen. Und diese Stufe ging passender Weise aufs olympische Siegertreppchen. Men Step Up For Gold.

Wie ich finde eine sehr charmante Art und Weise, das Produkt mit dem kooperierten Ereignis zu verknüpfen und zeitgleich jedem Kunden das Gefühl des Sieges zu geben. Und wenn es nur bei der Auswahl des Rasierers ist. Denn bei der leicht erhöhten Stehposition hört der Spaß nicht auf, dann geht es erst richtig los…

„Männer gehören einfach aufs Siegertreppchen!“

Food Stylist. Das ist ein Beruf. Ohne Scheiß. Leute werden dafür bezahlt, dass sie stundenlang an einem Essen herum werkeln, damit es auf einem Foto möglichst Speichelfördernd wirkt. So wie im Marketing von McDonalds. Die Kanadische Marketingabteilung gibt uns einen Einblick in die Arbeit an einem solchen Beschiss Foto, für dessen Erstellung natürlich genau die gleichen Zutaten genutzt werden, wie sie im Restaurant vorkommen. Nur halt die rundeste der Mini-Gürkchen, das braungebrannteste Patty und das wohl-sesamierteste Brot. Das Beste vom Besten. Und ja, er spritzt hier gerade Ketchup in die Seiten. Das Botox der Burger-Industrie.

Toll finde ich auch den Satz „You know what you’re getting“ im Bezug darauf, dass alles für das Foto in den Vordergrund geschoben wird, damit die Leute wissen, was im Burger ist. Dass denen so vorgegaukelt wird, dass etwas das Vierfache von Normalen auf dem Burger ist, scheint egal zu sein…

Feiner Marketing-Stunt von The Walking Dead. Die haben in einem südafrikanischen Kino letzten Herbst einen Zombie auf das Saalpublikum gelassen, während auf der Leinwand ein gefaketer Romantic Comedy-Trailer lief. Hört sich lahmer an als es letztlich war. Auch wenn viele der Zuschauer (wenn überhaupt) nur kurz erschrocken waren, dürfte der Werbeeffekt immens gewesen sein. Fragt sich nur, wie hoch die Ausgaben dazu in Relation standen…

Sehr schöne Aktion von Scholz & Friends, die sich für den Berliner Copyshop Copy & More den elementaren Markenkern des Geschäfts zu Nutze gemacht haben: Kopieren. Etliche kleine und große Dinge der Stadt haben sie plumperhand nachkopiert und daneben gesetzt. Stets mit dem Verweis auf den Copyshop. Simple Idee, tolle Umsetzung und sicherlich mit einem gewissen Effekt. Was die penibel-bürokratische Stadtverwaltung zu dem Guerilla-liken Anschlag auf die Wände hält, ist da aber mal sowas von egal!

(via: Kopierblog)

(via: Kotzendes Einhorn)

So gab es zum Beispiel vor Kurzem ein kleines Schieberätsel mit einem per Hand (!) ausgeschnittenen und aufgeklebten Screenshot von LangweileDich.net drauf von WebVisitenkarte.net . Ob die Seite was taugt bezweifle ich zwar (habe nicht wirklich reingeschaut) aber da macht sich einer Gedanken und setz die individuell um. Dann gab es Valentinskarten, Ritter Sport Adventskalender, Stinkbomben und Wasweißichnoch, was alles mal mehr mal weniger charmant und nach Massenauswurf aussehend daher kam.

Doch was erhalte ich nun: Ein Paket, welches meine Freundin mühsam im Arbeitsstress von der Meilen entfernten Postranche holt. „Das ist so leicht, ist da überhaupt was drin?“ fragt sich mich bei der abendlichen Übergabe. Ja. Etwas Nützliches? Nein. Darin befinden sich eine Rose, eine Wasserpistole, EINE(!) Kontaktlinse (in einer Stärke, die weder mir noch meiner Freundin etwas bringt) und noch irgendwelche Krimskrams. Mitsamt Karte und total schwerem Gewinnspiel (die Antwort wird quasi schon gegeben, Blogger sind ja nicht gaaanz so helle), bei dem man ein iPad gewinnen kann. Nein, die „2“ beim iPad habe ich nicht vergessen. Juchuu! Ein iPad! Und dann am besten noch ein kleiner Modellhubschrauber dafür, dass ich ein Zeitungsabo bei euch abschließe?! Klasse. Wären es wenigstens zwei Kontaktlinsen in meiner Stärke gewesen, nach dem Motto „Probier uns aus, erzähl es weiter“… So erhält halt der Dienst den Link, bei dem ich überhaupt mal irgendwelche Kontakte mit Linsen hatte (außer am Mittagstisch von Oma).

Ich bin immer gerne für kleine Revanche-Dienste zu haben und „belohne“ auch gerne kreative Ansätze oder enormen Aufwand. Aber einfach möglichst bescheuerte Dinge zusammen packen um mit „WTF? Schaut mal her, was für crazy things ich da bekommen habe!!!1!!elf!!“ in einen Blog zu kommen? Nein Danke. Zumal das Ding sicherlich an hunderte Kolleginnen und Kollegen gegangen ist. Und dass ich über die Aktion bisher noch nichts gelesen habe zeigt mir, dass da andere ähnlich denken wie ich.

Für den Horror/Thriller/Crime-Sender „13th Street“ aus dem NCB-Universum hat Jung von Matt eine mehr als geniale Marketing-Kampagne entworfen. Genauer gesagt wurden sämtliche Papier- und Briefdesigns aufeinander und auf Braaaaainnnzzzzzz abgestimmt. Autsch!

CREDITS
Client: NBC UNIVERSAL Global Networks Deutschland GmbH
Agency: Jung von Matt AG, Germany
Creative Directors: Jacques Pense, Michael Ohanian
Art Directors: Matthias Kracker, Stefan Rösinger
Copywriters: Lennart Frank
Graphic Artist: Karla Kurz
Account Manager: Kerstin Stutzmann, Ruben Ockenfels
Post Production: Recom
Production: Frank Schweizer
Published: 2008

AWARDS
New York Festivals – Silver
ADC Germany – Bronze
ADC Europe – Finalist
D&AD – In Book

(via)

Meine ideale Marketing-Idee: Guiness bringt für alle Afro-Iren ein Weißbier auf den Markt!

;)

Wenn das mal nicht einer der passendsten Slogans aller Zeiten ist. Ein Hoch auf die hohe Kunst der Wortspielerei, die hier bei einem Beleuchtungsfachgeschäft in der Innenstadt Hannovers zu bewundern ist.