[Dieser Beitrag ist von Peter Roberts verfasst worden.]
Wahrscheinlich ist es Ihnen auch schon aufgefallen. Überall, wo Sie klicken, erscheint ein kleines Feld mit der Aufschrift „Geben Sie hier Ihren Promo-Code ein“. Es ist fast wie eine geheime Tür, die Sie öffnen müssen. Aber haben Sie den Code immer parat? Oder haben Sie manchmal das Gefühl, dass Ihnen ein geheimer Handschlag fehlt?
Warum sind diese Angebote mittlerweile so verbreitet? Und warum scheinen insbesondere wir Deutschen sie so sehr zu schätzen?
Die Antwort ist eine Mischung aus digitalem Wandel und guter alter europäischer Sparsamkeit. Das Internet hat die Suche mühelos gemacht. Und wir Deutschen waren schon immer stolz darauf, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. Kombiniert man diese beiden Kräfte, entsteht eine perfekte Mischung aus Rabatten, Gutscheinen und Willkommensboni. Jetzt kann jeder mit nur wenigen Klicks zum cleveren Shopper werden. In Zeiten, in denen am Sonntag immer noch kein Laden in der Innenstadt oder in der Shopping-Mall aufhat, ist das also ein gefundenes Fressen.
Ein digitaler Spielplatz für Schnäppchenjäger
Früher war es mühsam, Schnäppchen zu finden. Man schnitt Coupons aus Zeitungen aus. Man wartete auf saisonale Sonderverkäufe. Oder man stand in langen Schlangen vor Schnäppchenkisten. Und wie ist es heute? Heutzutage tippt man einfach einen Markennamen plus „Gutschein“ ein und sieht zu, wie die Magie wirkt. Ganze Websites widmen sich dem Sammeln und Testen von Codes. Viele sind auf deutsche Käufer zugeschnitten, sodass man Angebote von seinen bevorzugten regionalen Geschäften erhält und nicht nur von globalen Ketten.
Einige Websites bieten sogar Browser-Erweiterungen, die in Echtzeit Rabatte anzeigen. Stellen Sie sich vor, Sie möchten einen Wochenendausflug nach Wien buchen. In der Ecke Ihres Bildschirms erscheint eine kleine, freundliche Benachrichtigung mit dem Hinweis „15 % Rabatt auf Hotelbuchungen“. Es ist, als hätte man einen treuen Freund, der genau im richtigen Moment flüstert: „Zahlen Sie nicht den vollen Preis!“
Was Europa in dieser Hinsicht besonders macht, ist die Sprachenvielfalt. Eine deutsche Suche nach „Rabattcode“ liefert andere Ergebnisse als die englische Suche nach „Discount code“. Clevere Käufer wechseln zwischen den Sprachen, um noch mehr versteckte Schätze zu entdecken. Viele Nutzer lassen sich bei der Suche aber auch komplett helfen und nutzen Vergleichsportale. Diese haben es sich zur Aufgabe gemacht, alle Informationen zu allen Anbietern auf verständliche Art und Weise darzustellen. CasinoTopsOnline ist ein solcher Partner, der sich auf gute Unterhaltung im Internet fokussiert. Hier findet der geneigte Spieler leicht genau das, was er sucht (und manchmal noch viel mehr).
Die Psychologie des perfekten Schnäppchens
Man sagt gerne, dass Deutsche praktisch veranlagt sind. Das ist wahr. Aber sie sind auch wettbewerbsorientiert, wenn es um Einsparungen geht. Ein gutes Schnäppchen fühlt sich wie ein kleiner persönlicher Sieg an. Dieses Gefühl macht süchtig. Die Tatsache, dass es mittlerweile überall Boni und Gutscheine gibt, macht es noch schwieriger, zu widerstehen.
Weiterhin gibt es auch einen Spaßfaktor: Online-Shopping sorgt bereits für einen kleinen Adrenalinkick. Denn ein Rabatt fühlt sich dann an wie ein kleiner Lottogewinn. Dieser Dopamin-Kick sorgt dafür, dass die Menschen immer wieder zurückkommen.
Es geht nicht nur darum, Geld zu sparen. Es geht darum, sich clever zu fühlen und sich eine Art Lifestyle aufzubauen. Viele Unternehmen wissen das sehr gut. Deshalb erhalten Sie Pop-ups, die Ihnen 10 % Rabatt anbieten, wenn Sie deren Newsletter abonnieren – das ist kein Zufall. Es ist ein kleines Spiel. Sie geben den Firmen Ihre E-Mail-Adresse, sie geben Ihnen einen „Preis“. Deutsche genießen dieses Spiel, aber sie nehmen es auch ernst.
Sie vergleichen Codes, prüfen, ob ein Verkaufspreis wirklich niedriger ist als im letzten Monat, und erstellen Tabellen, um ihre Ersparnisse zu verfolgen. Das mag extrem klingen, aber denken Sie daran, dass dies dieselbe Kultur ist, die Autos mit unglaublicher Präzision baut.
Wie Sie das Beste daraus machen
Um die Welt der Boni und Gutscheine wirklich zu meistern, benötigen Sie ein paar Gewohnheiten. Erstens sollten Sie niemals etwas online kaufen, ohne kurz nach einem Rabatt zu suchen. Das dauert weniger als eine Minute. Zweitens sollten Sie lernen, wo Sie suchen müssen. Deutsche Gutschein-Websites gibt es zuhauf und haben eine treue Anhängerschaft. Sie testen Codes und markieren abgelaufene, was Ihnen Frust erspart.
Drittens sollten Sie flexibel sein. Manchmal gibt es ein großartiges Angebot für ein Produkt, das Sie noch nicht kaufen wollten. Wenn es sich um etwas handelt, das Sie bald benötigen werden, sollten Sie zugreifen, solange der Preis niedrig ist. Dies ist besonders häufig bei Reiseangeboten oder Abonnementdiensten der Fall.
Viertens sollten Sie das Kleingedruckte beachten. Einige Boni gelten nur für Neukunden. Andere erfordern einen Mindestumsatz. Europäer sind im Allgemeinen recht gut darin, das Kleingedruckte zu lesen, aber es kann dennoch leicht passieren, dass man eine Bedingung übersieht. Die Regel ist einfach: Wenn ein Rabatt zu gut erscheint, um wahr zu sein, überprüfen Sie ihn noch einmal, bevor Sie sich freuen. Die Zukunft von Boni und Gutscheinen in Deutschland sieht vielversprechend aus. Mobile Apps machen den Prozess noch reibungsloser. Bald könnten Sie personalisierte Angebote erhalten, die auf Ihren Einkaufsgewohnheiten basieren und auf Ihre Lieblingsmarken und lokalen Geschäfte zugeschnitten sind.
Das ist sowohl spannend als auch zugleich etwas beunruhigend. Aber wenn es bedeutet, dass es günstigere Kaffeebohnen oder einen Rabatt auf Zugtickets nach Hamburg gibt, werden die meisten Menschen diesen Kompromiss akzeptieren.
Das Finden von Schnäppchen ist zu einem kulturellen Hobby geworden. Es geht nicht mehr nur darum, ein paar Euro zu sparen. Es geht darum, sich als Teil einer Gemeinschaft cleverer Käufer zu fühlen. In gewisser Weise ist jeder Gutscheincode, den Sie einlösen, eine stille Geste an alle anderen Menschen, die in ihren Wohnzimmern dasselbe tun.
Wenn Sie also das nächste Mal dieses kleine leere Promo-Feld sehen, lächeln Sie. Sie leben im goldenen Zeitalter der Online-Schnäppchen. Ihre Großeltern mussten zum Markt laufen und feilschen. Sie müssen nur auf ein paar Knöpfe klicken. Und wer weiß: Vielleicht erhalten Sie kostenlosen Versand, ein Gratisgeschenk und die Genugtuung, weniger bezahlt zu haben als die meisten anderen Menschen. Das ist ein Sieg, der es wert ist, mit einem Stück Schwarzwälder Kirschtorte gefeiert zu werden.
Mit freundlicher Unterstützung von Peter Roberts | Bild: © Growtika (Unsplash) | Glücksspiel kann süchtig machen. Infos und Hilfe unter www.bzga.de
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